La materia prima con la que se hacen es gratuita, es pública y cabe en tu celular. Está en el Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas del INEGI, y casi nadie la usa.
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— establecimientos activos en México, cada uno con su giro, su tamaño y sus coordenadas exactas.
No es una encuesta ni una muestra: es un directorio de unidades económicas, levantado y actualizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía. Se consulta gratis, sin trámite y sin permiso.
Un despacho que cobra por un estudio de mercado empieza, casi siempre, por aquí.
Cada punto es uno de los — municipios del país. El tamaño del punto es cuántas — hay registradas ahí.
En la primera lectura el tamaño del punto es el número de —. En la segunda, el tamaño es la población del municipio y el color dice cuántas hay por habitante.
Menos que la mediana nacional · más que la mediana
Visto así, el mapa sólo repite dónde vive la gente. — aparece enorme porque tiene — —, más que cualquier otro municipio. Pero también tiene — habitantes.
¿Eso es un mercado saturado o uno desatendido? Con el conteo crudo no hay manera de saberlo. Y es exactamente la pregunta que alguien necesita contestar antes de firmar un contrato de renta.
Un paso, una división, y el mapa deja de premiar a los municipios grandes.
El mismo dato, dividido entre habitantes, se vuelve una razón: establecimientos por cada mil personas. Ahí — deja de destacar: su razón es — por cada mil habitantes, contra una mediana nacional de —. Es decir, — veces la mediana.
Regresa al mapa de arriba y cambia entre las dos lecturas. La primera muestra población. La segunda muestra oferta. No son lo mismo, y la diferencia entre ambas es, básicamente, lo que se paga en un estudio de mercado.
La razón sólo se calcula para municipios de más de — habitantes. Debajo de eso un solo negocio mueve el resultado de forma absurda, y sería ruido presentado como hallazgo.
Con — — repartidas en el país, estos son los municipios donde más y donde menos hay, en proporción a su población.
Mucha competencia instalada
Posible oportunidad
Hay además — municipios sin una sola — registrada. En algunos eso es un hueco de mercado; en otros, la señal de que ahí no hay demanda para ese giro. El dato dice dónde mirar, no qué hacer.
Sólo se nombran municipios de más de — habitantes. En los más chicos los extremos los produce el azar, no el mercado.
Elige a qué te vas a dedicar, pon el alfiler donde estás pensando abrir y mira cuántos competidores hay a la redonda.
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